淘宝人群标签乱了之后付费应对策略

当产品的人群标签乱了之后，切记不要立刻做拉新，也不要开启付费的智能计划。因为此时产品的人群标签已然混乱，在这种情况下开展智能计划和拉新计划，付费带来的往往是垃圾流量。其原理在于，推广计划会依据现有的混乱人群标签，在全网为您匹配相似人群和相似流量，进而引入的访客质量不佳。

    所以，当人群标签乱了，首先要做的是扶正人群。在扶正标签的阶段进行付费推广时，应选择自定义人群的计划，主要有以下三种：

    1. 关键词推广：关键词推广手动出价的计划能够自定义勾选基础属性人群。您可以按照基础属性添加符合自身产品属性的人群，并进行高溢价，以高价引入精准访客，迅速扶正人群标签。

    2. 精准人群推广：在精准人群推广中，可以添加达摩盘的自建人群包，或者添加关键词意向人群，这也能起到调整标签的作用。不过，其扶正标签的效果不如关键词推广。

    3. 万象台无界货品运营里的货品加速计划：货品加速计划扶正标签的效果不如前两个计划类型，但在费用上相对较为便宜。比如开关键词计划可能两三块一个点击，而货品加速可能只需八毛。当您发现产品类目开关键词计划成本过高时，可以选择货品加速作为替代。

待人群标签扶正后，再去开启拉新计划。此时，可以通过精准人群推广的人群方舟做拉新，也可以通过关键词推广的智能计划的流量智选做拉新，还可以通过消费者运营里的拉新快去做拉新。这时拉新带来的都是精准流量，访客进入后会产生深度浏览、足够好的停留以及较多的收藏加购，对产品才有实质性的效果，付费推广也才真正有用。倘若标签混乱，引入的都是垃圾流量，那么无论投入多少付费推广都无济于事。