电商新风口：视频号带货崛起，把握时代机遇！

近日，视频号修订了《视频号橱窗达人【不正当营销】实施细则》，旨在加强对演戏炒作、抽奖不合规、虚假福利等不正当营销行为的管控。

除了严厉处罚违规直播间和主播，视频号也高度重视原创内容的保护。自2022年推出原创功能以来，视频号加大了对原创内容的保护力度，对于违规行为采取了严厉的处罚措施。截至2023年底，视频号已处理了超过20万条侵权内容，并对3700个账号进行了封号处理。

那么，视频号是如何进行原创保护的呢？首先，平台会主动推送侵权线索给原创创作者，以便他们及时发现和处理侵权行为。其次，当平台收到用户举报时，会对被举报的内容进行全面审核，并及时处理用户的反馈。此外，平台还增加了原创标识内容的曝光，以鼓励更多创作者创作优质原创内容。

通过这些措施，视频号传递出的信息是：只有优质合规的商品和内容才能长远发展。与此同时，抖音和快手等短视频平台也在加强对低质量内容的整治力度。例如，抖音在2023年已累计下架低质短视频1797万条，封禁低质直播间148万个。而快手也在不断推出新规则，整治违规创作者，以降低对违规行为的容忍度。

最近一年，视频号怎么样了？

随着视频号的不断壮大，电商基础设施日益完善，直播电商业务也迎来了爆发式增长。2023年，视频号GMV实现了近3倍的增长，订单数量和商品供给数量也分别增长了超过244％和约300%。这一显著成绩让马化腾在腾讯年会上对视频号赞不绝口，并明确表示直播电商将是今年视频号全力发展的方向。

然而，在短视频平台的发展过程中，乱象行为不可避免。随着视频号入驻商家和主播数量的显著增加，违规直播间和主播的问题逐渐浮出水面。这不仅损害了用户的权益，也影响了视频号的整体声誉。因此，为了维护平台秩序和用户权益，视频号必须对违规直播间和主播进行严厉处罚。

事实上，处罚违规直播间和主播是视频号推动直播电商进程的必然选择。随着商业化的加速推进，视频号正在不断完善其电商业务。最近，视频号正式进军本地生活领域，为商家提供了入驻“本地生活”业务类型的视频号小店的机会。这一举措标志着视频号商业化已经从直播电商业务扩展到了本地生活领域。尽管直播电商仍然是视频号的重点发力方向，但本地生活业务的全面加速也展示了视频号在电商领域的多元化布局。

为了提升电商业务的服务水平，视频号正在不断升级各个环节。例如，去年6月，视频号小店上线了运费险功能，为用户提供退换货的运费损失赔偿。这一举措进一步提升了视频号电商的售后服务质量。此外，视频号还在服务商后台上线了达人广场，为达人和团长提供了带货对接平台，从而促进了电商生态的活跃度。

综上所述，视频号在加强商业化布局的同时，也在不断完善电商业务的服务水平。通过严厉处罚违规直播间和主播，视频号旨在维护平台秩序和用户权益，推动直播电商进程的健康发展。

近期，视频号对其小店私域激励计划进行了升级，只要小店有成交，就能享受流量激励，技术服务费还有可能被下调或免除。这一活动自4月1日开始，持续到5月31日。

同时，视频号还推出了“蝴蝶计划”，旨在吸引更多外部平台的新达人加入其直播阵容。根据达人的层级和完成的任务，他们可以获得不同档次的电商卡激励，最高可达150万电商卡。

为了吸引并培养更多优质的新达人，视频号还特别制定了《视频号优质达人带货激励政策》。符合条件的视频号橱窗达人可以提交申请，平台会按照既定规则进行审核、考察与监督。

值得注意的是，每个账号只能选择参与“蝴蝶计划”或“冷启动激励”其中之一，不能同时享受两种政策的优惠，以确保资源的合理分配和最大化利用。此外，使用同一IP形象申请蝴蝶计划的账号最多不得超过三个。这些措施都体现了视频号在电商领域的积极布局和对优质内容的重视。

视频号电商业务大有可为

在直播电商领域，淘宝、抖音、快手等已经占据了市场的主导地位。然而，视频号作为后来者，凭借其独特的优势，成功地在这个竞争激烈的市场中占据了一席之地。

视频号得益于微信生态内庞大的用户基数和高度活跃的社交网络，拥有得天独厚的流量入口和传播效率。通过公众号的内容推广，视频号能够吸引更多用户观看其直播内容。而小程序则为用户提供了便捷的服务体验，使他们能够直接在小程序内观看并购买视频号推荐的产品，形成了从内容观看到购买的完整闭环。此外，微信的看一看功能还能根据用户的兴趣推荐相关内容，帮助视频号更精准地触达目标用户。

值得一提的是，视频号充分利用了微信的社交属性，实现了用户引流和转化的轻松操作。商家通过视频号可以筛选出符合自己需求的用户，构建属于自己的粉丝群体，进而形成私域流量。这不仅提高了客户粘性和忠诚度，还为商家提供了更多的营销机会和变现渠道，实现了商业价值的最大化。

据《2022中国移动互联网半年大报告》数据显示，截至2022年6月，视频号的月活用户已达到8.13亿，超过了抖音的6.8亿和快手的3.9亿。这充分证明了视频号在微信生态内的强大吸引力和市场潜力。

从现有情况来看，视频号的活跃用户数已经显著超越了抖音和快手。尽管在带货大主播方面，视频号相较于淘宝、抖音等平台仍有待提升，这在一定程度上影响了其吸引用户注意力和塑造用户消费习惯的能力。但视频号在私域流量方面的优势以及平台的持续支持，都为其未来的发展奠定了坚实的基础，预示着其未来有着巨大的增长潜力。