盘点618

今年的天猫618大促取消了预售环节，改为5月20日直接现货销售。截至6月18日24点，共有365个品牌在天猫618的销售额突破亿元，超过36000个品牌的销售额实现了翻倍增长。其中，苹果、美的、海尔、小米、茅台、五粮液、华为、格力、耐克、源氏木语等品牌更是进入了“10亿俱乐部”。

淘宝直播在这次大促中扮演了重要角色，成为品牌商家的重要增长动力。到6月18日24点为止，平台上共有81个直播间销售额破亿，同比增长了53%，其中包括34个达人直播间和47个店铺直播间。

随着大促的结束，天猫各行业线公布了完整的品牌销售榜单。美妆行业呈现出“持续稳定增长”的态势，国货品牌PROYA珀莱雅和TIMAGE彩棠分别摘得护肤和彩妆品牌的销售冠军。在服饰领域，天猫品牌实现了“爆发式增长”，有5847个品牌的销售额同比增速翻倍。优衣库在男装和女装两个类别中都取得了领先，太平鸟也进入了男女装前十的榜单。内衣榜单主要由国货品牌占据，如ubras、蕉内等。在箱包服配行业，多个国货品牌如songmont、蕉下等也开始崭露头角。

在天猫618运动户外行业，共有29个品牌的销售额突破亿元，其中lululemon、KOLONSPORT可隆等品牌的销售额同比增长超过100%。不过，TOP10榜单中依然是国际品牌的熟悉面孔占据主导地位。

此外，家电家装家居行业也经历了“爆发式增长”。在大促开卖首日，就有119个单品成交过千万，截至6月20日，共有1868个品牌的销售额同比去年翻倍。在家电领域，海尔、美的、格力等品牌位居前列；而在家装领域，源氏木语、林氏家居、九牧等品牌包揽了前三。

在3C数码品牌榜单中，苹果继续稳坐头把交椅，小米和华为紧随其后，形成强有力的竞争态势。根据公开数据显示，苹果在天猫618大促开卖首小时内的成交额便迅速突破了15亿元大关，再次证明了其强大的市场号召力。而小米官方旗舰店更是凭借淘宝直播的助力，成为首个销售额突破10亿元的店铺直播间，展示了其强大的销售实力和直播营销策略。

在食品领域，休闲零食店铺的销售表现引人注目。三只松鼠、比比赞、良品铺子、百草味等知名品牌纷纷跻身销售榜TOP10，其中坚果品类的比例有所上升，反映了消费者对健康零食的青睐。同时，量贩式包装零食也受到了消费者的广泛关注，每果时光等品牌就是其中的佼佼者。而在冲调行业，咖啡品牌几乎霸占了TOP10榜单，三顿半、瑞幸、隅田川等8个咖啡品牌上榜，显示出咖啡市场的强劲增长势头。

在母婴亲子行业，babycare成功登顶销售榜榜首，展现了其在母婴市场的领先地位。同时，爱他美、巴拉巴拉、NIKE KIDS和HUGGIES好奇等品牌也跻身TOP5，证明了母婴市场的多元化和竞争激烈。